今年春节，更多游客选择了春节出游 。

多个平台数据显示 ，今年春节期间消费者出游意愿高涨
，平台旅游订单同比涨幅惊人
。飞猪《2023年春节出游风向标》显示， 2023年春节出游预订量同比去年增长超6成。其中中长线游需求持续恢复 ，跨省游订单占比已超8成
，出境游预订量创下近3年峰值 。

美团数据显示，春节期间旅游订单提前迎来预订热潮
。截至1月16日 ，订单量较去年春节同比上涨超过100%，1月以来
，家庭房、亲子房等相关浏览热度环比上涨123%。美团发布的春节出游十大热门目的地城市中，西双版纳 、三亚
、大理领衔 ，其他还包括重庆、成都 、上海
、北京、长沙 、广州、北海等城市 。

旅游过年群体大幅增加

随着出行政策变化
，今年春节成为当之无愧的旅游旺季。从美团发布的数据看，今年春节出游十大最热门目的地城市 ，由西双版纳
、三亚、大理领衔
，其他还包括重庆 、成都
、上海、北京 、长沙
、广州、北海；前十大客源地被一 、二线城市包揽，其中 ，成都
、北京、上海 、广州
、深圳的消费者预订最为积极
。

“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前
，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假 、返乡等需求；年后 ，亲子、家庭出游需求
，将引领本地周边游的回暖 。”美团文旅研究院院长路梦西表示
。

美团文旅研究院表示，和往年相比 ，今年春节的旅游市场也有些显著变化。用户预订周期重新拉长，提前预订变多
，因此春节的预订高峰也较早来临；用户出游时间变长，返乡加上度假需求 ，前后拼假增多；第三
，用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越丰富 ，目的地化趋势明显 。

不少消费者选择一家子去旅游“大 ”城度假
。飞猪数据显示
，今年春节跨省游订单占比已超过8成，其中上海
、三亚、成都 、北京
、广州、重庆 、昆明
、哈尔滨、深圳 、西安等是长线游的热门目的地。云南
、陕西、天津 、河南
、黑龙江成为春节出游预订量同比去年增长最快的目的地 。春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超7成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近2成
，大家的出游半径 、出游时长、结伴人数显著增加
。高星酒店预订量同比增长近3成，精品乡村民宿同比增长超1倍。

京东旅行业务相关负责人对第一财经记者表示 ，目的地推出的年味活动是吸引消费者当地过年的重要因素 。例如扬州景区“不打烊
”
、北京庙会、延庆冰灯 、西安焰火长安贺新春”烟花秀等等
。预计春节旅游业整体收入大幅增长
，接近2019年同期水平。在春节过后，随着国内旅游市场的恢复
、国际航班的大量增加 ，开春和清明假期会是旅游出行的一个新的新长期 。

酒店春节服务举措“内卷 ”

为了满足消费者的春节需求，各地酒店、民宿纷纷推出特色服务。例如
，三亚香格里拉度假酒店提供了儿童看护服务，近期一天最多托管了70余名小朋友
。酒店营销总监郭乔槐对第一财经记者表示 ，“从12月上旬到目前
，酒店每天的入住率都超过90%。目前春节旺季入住率也超过九成，其中有八成都是家庭出游 。
”价格方面 ，酒店目前销售价格高于往年同期
。

另一方面
，从数据看，今年春节酒店住客的平均停留时间也长于往年 ，郭乔槐介绍往年住客平均住宿时间是3.2晚
，今年则拉长至3.6晚。

为了迎接大批旅客在酒店过年，表示除了100余项亲子项目 ，还增加了针对小朋友的包饺子等春节相关的活动
，以及舞狮等节日活动，增加过年的气息 。酒店的年夜饭订单也在逐步增加 ，郭乔槐表示酒店三个餐厅的预定上座率已经查过八成
。

除了春节旺季，上述从业者也表示在疫情影响消退后
，春节过后的淡季酒店生意也会恢复至疫情前的水准。

虽然今年春节旺季三亚旅游业依然火爆，但在从业者看来今年并非近几年最火爆的春节档 。郭乔槐表示 ，“今年不少朋友选择在春节去泰国
，以及一些东南亚的传统旅游目的地
。而这些传统旅游目的地，旅游环境和三亚相比相似度非常高。随着政策转变游客有更多选择 ，不像过去两年三亚是唯一可选的热带旅游目的地 。”

酒店业的竞争也更加激烈
，郭乔槐表示，“个人认为想像21年或者22年那么火爆可能有点难度 ，这个时候更看重各家酒店的内功
，能不能吸引顾客
。 ”

近期出境游需求逐步旺盛。飞猪数据显示，近一周国际机票预订量同比去年增长超3倍 。春节期间的出境游预订量大幅反弹 ，创近3年峰值。亚洲目的地预订量占比超5成
，其中泰国目的地预订量激增近20倍
。中国香港 、中国澳门
、泰国、澳大利亚 、新加坡
、马来西亚、新西兰 、印度尼西亚等是飞猪消费者青睐的出境游目的地。

京东旅行业务相关负责人对第一财经记者表示，春节期间国际航班逐步恢复 ，泰国等境外客流增多 。